شبکه محصول/بازار آنسوف

شبکه محصول/بازار از ایگور آنسوف (Igor Ansoff)، مدل مفیدی برای تعیین راهبرد (استراتژی) با توجه به فرصت‌های رشد کسب‌وکار است. این مدل از دو بعد تشکیل شده است: محصول‌ها و بازارها. بر اساس این دو بعد، ۴ راهبرد رشد می تواند شکل بگیرد: نفوذ در بازار، توسعه بازار، توسعه محصول، تنوع بخشی محصول‌ها فعلی جدید […]

آمیخته بازاریابی (۴P)

مدل آمیخته بازاریابی (یا ۴P)، ابزاری است که به بازاریابان کمک می کند تا با ترکیب بهینه چهار متغیر اصلی بهترین استراتژی را جهت پاسخ به بازار هدفشان ارائه نمایند. از این رو آمیخته بازاریابی نه تنها مدلی کاربردی برای توسعه و ارضای نیازهای مشتریان هدف است، بلکه باعث بهبود عملکرد سازمان می شود. گفتنی […]

خط مشی پژوه مثل تبلیغاتچی است اما این کجا و آن کجا

چندماه پیش مجبور شدم در یک آژانس تبلیغاتی مشغول به کار شوم؛ در این پنج ماهی که به سرعت برق و باد گذشت، امروز باید اقرار کنم که کار بسیار جالب و دوست داشتنی پیدا کردم؛ اصلا فوق العاده ست مثل خط مشی؛ اما این کجا و آن کجا. در ادامه تمایل دارم تا معضل […]

دنیای بازاریابی تجربی

بازاریابی مانند هر رشته علمی و یا هنری دیگر، دنیای بزرگی است؛ بزرگی آن کمتر از کهکشان های بیرون راه شیری و کمتر از رازهای سلولی درون بدنمان نیست. از هر نقطه که به این دنیاها نگاه کنید، به راحتی می توانید دو اصل را دریابید. نخست، اینکه همه چیز درحال تغییر است؛ دوم، هیچ […]

موثرترین راهکارهای بازاریابی برای بنگاه های کوچک

کسب و کارهای کوچک به بنگاه های تجاری گفته می شود که فراخور پرسنل کم سازمانی، بودجه محدود، قدرت چانه زنی کمتر، صرفه کمتر به مقیاس نسبت به بنگاه های بزرگ نمی توانند درظاهر در جذب و رشد مشتریان موفق شوند….

روش های ترویج غیرپولی محصول

ترویج یا پروموشن (Promotion)، یکی از اصلی ترین وظایف مدیران بازاریابی است؛ اگدن بارنز (Ogden-Barnes) با همکاری مینهان (Minahan) در کتاب اخیر خود دو نوع راه ترویج محصول را شامل ترویج پولی و غیر پولی از هم تشخیص داده اند. این نگاشت به معرفی روش های ترویج غیر پولی می پردازد. همان طور که پیش […]

روش های ترویج پولی محصول

ترویج یا پروموشن (Promotion)، یکی از اصلی ترین وظایف مدیران بازاریابی هم در کسب و کارهای کوچک و متوسط و هم در کسب و کارهای بزرگ است؛ فعالیت های ترویجی شرکتها، ۲۵ تا ۷۰ درصد بودجه بازاریابی را به خود اختصاص می دهند؛ این امر در حالی است که میزان اثربخشی فعالیت های ترویجی برای […]

بهترین فرمول موفقیت در تجارت

وبلگ و وبسایتی نیست که موضوعش حول تجارت و کسب و کار باشه و چندین جمله از آقای جابز به صورت متن و تصویر به اشتراک نشه؛ یادمه در وبلاگ ها بیان می کنند که ایشون رمز موفقیت کسب و کارشو تنها در انجام کار درست می دونست؛ این جمله بارها از زبان آقای کوک […]

مولفه های اصلی یک دفترچه طرح بازاریابی

در کار خود بعنوان مدیر بازاریابی مجبور شدم که طرح بازاریابی را برای شرکت بنویسم که با مرور و بررسی چندین کتاب و مرجع و سایتهای اینترنتی به نظرم مولفه های طرح بازاریابی که سایت مدیریت فردا پیشنهاد می کند بسیار کامل است. بنابراین در ادامه مطلب می توانید ضمن مرور مقاصد و اهداف عینی طرح بازاریابی، ممیزی و اهداف عینی آن، ویژگی های یک طرح بازاریابی موفق و اجزای آن در نهایت مولفه هایی که در مورد تدوین طرح بازاریابی شرکتم که از این سایت نیز استفاده کردم را مشاهده فرمایید.

متنی که میخواهید برای جستجو وارد کرده و دکمه جستجو را فشار دهید. برای لغو دکمه ESC را فشار دهید.

بازگشت به بالا